RE/MAX: Real Estate Maximum

RE/MAX significa Real Estate MAXimum. Porque logo desde a sua fundação, em 1973, Dave e Gail Liniger fizeram questão de que a REMAX fosse uma agência imobiliária que se destacasse da concorrência por um serviço de excelência, com resultados acima da média.

Estes resultados decorrem de uma abordagem totalmente distinta da concorrência, baseada na partilha entre todos os agentes imobiliários, com gestão independente, e na promoção agressiva dos imóveis, em regime de exclusividade.

A imobiliária do balão

Todos identificamos facilmente a REMAX pelo balão, mas poucos sabem o seu significado. E este não é de todo por acaso. De facto, o balão começou por ser uma forma de promover a marca em eventos locais, tal como sugerido por um agente imobiliário que era baloonista. Quando Dave Liniger decidiu apostar forte em publicidade com um anúncio na TV, a sua primeira ideia era ser ele próprio a apresentar a marca. Mas como era piloto de aviação, foi-lhe sugerido que filmasse o balão em pleno voo, literalmente acima das nuvens. E assim foi. Veja neste vídeo o próprio Dave Liniger, ainda actual proprietário, a contar a história pelas suas próprias palavras:

A campanha foi um enorme sucesso. A REMAX ainda é conhecida hoje como a marca do balão, e a identificar-se com o lema “Acima das Nuvens”, que simboliza o serviço de excelência prestado.

Voar ainda mais alto…

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